Kiertotalous on siirtymässä yhä vahvemmin yksittäisistä ympäristötoimista osaksi yritysten liiketoimintaa. Muutosta vauhdittavat muun muassa uusi sääntely, asiakkaiden ja arvoketjujen vaatimukset sekä tarve käyttää materiaaleja ja muita resursseja nykyistä tehokkaammin. Kierivän toteuttamien yrityshaastatteluiden ja webinaarin yrityspuheenvuorot antavat kiertotalouden tilanteesta kannustavan kuvan. Kiertotalouden merkitys tunnistetaan yhä paremmin, ja sen rooli on tulevaisuudessa kasvamassa. Kiertotalouden liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen ja kehittäminen ovat kuitenkin monella vasta alussa.
Kiertotalouden merkityksen odotetaan kasvavan
Kierivä toteutti keväällä 2026 kymmenen kiertotaloutta käsittelevää yrityshaastattelua. Haastatellut yritykset edustivat eri toimialoja, kuten valmistavaa teollisuutta, energia- ja rakennusalaa, sosiaali- ja terveysalaa, lasitusalaa, tekstiilialaa, media-alaa, ilmailu- ja puolustusteollisuutta sekä kiertotalousteknologiaa. Haastatteluissa tarkasteltiin yritysten itsearvioita kiertotalouden nykytilasta, tavoitetasosta, kiertotalouden liiketoimintamallien hyödyntämisestä sekä keskeisiä kehittämistarpeita kiertotalouden edistämiseen.
Haastattelujen tuloksista välittyi yhtenäinen suunta: yritykset tunnistivat kiertotaloudessa liiketoimintamahdollisuuksia ja näkivät sen edistämisen tärkeänä myös liiketoiminnan jatkuvuuden kannalta. Useissa yrityksissä oli käynnissä kiertotalouteen liittyviä pilotteja tai kehitysprojekteja. Haastateltavat arvioivat kiertotalouden nykytilan omassa yrityksessään keskimäärin tasolle 3,5/5, mutta olivat asettaneet viiden vuoden tavoitetasoksi keskimäärin 4,4/5. Useimmat vastaajat aikovatkin panostaa kiertotalouden kehittämiseen ja vahvistamiseen.
Materiaalikierrot korostuvat liiketoiminnassa
Kiertotalouden merkityksen kasvu näkyy myös siinä, miten erilaisia kiertotalouden liiketoimintamalleja yrityksissä hyödynnetään. Kiertotaloudessa on yleisesti tunnistettu viisi eri liiketoimintamallia. Lue lisää kiertotalouden liiketoimintamalleista täältä.
Haastatelluissa yrityksissä liiketoimintamalleista pisimmälle oli edetty kiertävien raaka-aineiden hyödyntämisessä, resurssien talteenotossa ja tuotteiden elinkaaren pidentämisessä. Sen sijaan tuote palveluna -mallia ja jakamisalustoja hyödynnettiin selvästi vähemmän, ja useat yritykset arvioivat, etteivät nämä mallit sovellu niiden nykyiseen liiketoimintaan.
Haastattelut kuitenkin myös osoittivat, ettei kiertotaloustyö ole yrityksissä vielä valmis kokonaisuus. Keskeisiksi kehittämistarpeiksi yritykset nimesivät selkeiden toimintamallien puutteen, uusien kiertotalousmahdollisuuksien tunnistamisen, kiertotalouden mittaamisen sekä sopivien kumppanien löytämisen.
Käytännön kiertotalouskokemuksia Patrialta, EcoUpilta ja Otavalta
Haastattelujen tuloksia käsiteltiin Kierivän syyskuussa 2026 järjestämässä webinaarissa. Yritysnäkökulmaa keskusteluun toivat Patrian ympäristöpäällikkö Kari Autio, EcoUpin projektipäällikkö Saara Hakamaa ja Otavan vastuullisuuspäällikkö Minna Karlsson.
Patrian toiminnassa kiertotalous näyttäytyy ennen kaikkea osana teollisuusyrityksen arkea. Yhtiön kiertotaloustyön kolme painopistettä ovat tuotteiden ja järjestelmien elinkaaren pidentäminen, jätteen synnyn ehkäiseminen sekä kierrätyksen kehittäminen. Käytännössä elinkaarta pidennetään esimerkiksi huolto-, korjaus- ja elinkaaritukipalveluilla, kun taas jätevirtojen, lajitteluasteen ja kierrätysasteen seuranta tukee toiminnan jatkuvaa kehittämistä. Laajat kumppanuusverkostot taas mahdollistavat kiertotalouden tehokkaan toteutumisen.
EcoUp puolestaan korostaa kierrätysteknologiaa, tuote- ja materiaalikehitystä sekä kiertotalousratkaisujen kaupallistamista. EcoUp on kehittänyt teknologiaa, jolla purkujätteestä muodostetaan uusia raaka-aineita, sekä ratkaisuja jäteperäisten ja vähäsementtisten tai sementittömien betonituotteiden valmistamiseen. Samalla EcoUpin esimerkki muistuttaa, ettei teknisesti toimiva kiertotalousratkaisu yksin riitä. Kiertotalousratkaisujen on pystyttävä kilpailemaan perinteisten tuotteiden ja palveluiden kanssa muun muassa hinnalla, laadulla ja saatavuudella.
Otava tuo keskusteluun erityisesti asiakasarvon ja kokeilujen näkökulman. Otava-konsernissa kiertotalouden mahdollisuuksia on selvitetty muun muassa Otava Oppimisessa sekä Suomalaisessa Kirjakaupassa. Otava Oppimisen kiertotalousselvityksessä erilaisia vaihtoehtoja arvioitiin ympäristöhyötyjen lisäksi asiakasarvon ja kaupallisen potentiaalin näkökulmasta. Suomalaisessa Kirjakaupassa on ollut käynnissä Kierrätä kirjalle koti -kokeilu, jonka pohjalta tavoitteena on rakentaa kiertotalousliiketoiminnasta merkittävästi suurempi kokonaisuus.
”Asiakas ei osta kiertotaloutta. Ratkaisun täytyy tuottaa asiakkaalle enemmän arvoa kuin nykyinen toimintamalli”, kiteyttää Otavan vastuullisuuspäällikkö Minna Karlsson.
Yhtä oikeaa kiertotalouspolkua ei ole
Yrityshaastattelut ja webinaarin yrityspuheenvuorot antavat kiertotalouden tilanteesta kannustavan kuvan. Kiertotalouden merkitys tunnistetaan yhä paremmin, ja sen rooli on tulevaisuudessa kasvamassa. Kiertotalouden liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen ja kehittäminen ovat kuitenkin monella vasta alussa.
Yritysesimerkit osoittavat, että kiertotalouden lähtökohdat vaihtelevat yritysten liiketoiminnan tarpeiden ja mahdollisuuksien mukaan. Yhtä oikeaa kiertotalouspolkua ei ole, vaan eteneminen kannattaa aloittaa oman toimintaympäristön ja nykytilan ymmärtämisestä: miksi kiertotalous on meille tärkeää, mitä teemme jo nyt, missä kiertotalous voisi tuottaa meille ja asiakkaillemme arvoa ja mitkä kehityskohteet priorisoidaan?
Kiertotaloudessa ei tarvitse odottaa täydellistä ratkaisua. Keskeistä on tunnistaa oman liiketoiminnan kannalta merkityksellinen mahdollisuus, aloittaa uusi kiertotalouskokeilu ja mitata, syntyykö siitä arvoa yritykselle, asiakkaalle ja ympäristölle. Kiertotaloudesta tulee liiketoimintaa vasta silloin, kun hyvä idea muuttuu toimivaksi käytännöksi.
Kaipaatko apua kiertotalousasioissa? Kierivä auttaa yrityksiä tunnistamaan, millaisia mahdollisuuksia kiertotalous tarjoaa niiden liiketoiminnalle ja miten ideat viedään käytäntöön. Autamme myös löytämään uusia tapoja pidentää tuotteiden ja materiaalien käyttöikää sekä kehittämään kiertotalouteen perustuvia palveluja ja liiketoimintamalleja.
Ota meihin yhteyttä, kun kaipaat osaavaa ja luotettavaa asiantuntijaa ympäristöön, kiertotalouteen ja vastuullisuuteen liittyvään projektiisi ja seuraa Kierivää LinkedInissä pysyäksesi ajan tasalla kiertotalouden ja vastuullisuuden ajankohtaisista aiheista.
